Für Adidas ist die WM in Brasilien ein strategisch wichtiges Ereignis: Im Sog einer solchen Veranstaltung lassen sich Marktanteile ausbauen und neue Produkte am Markt platzieren. Natürlich steigt auch rund um solche Events der Werbeeinsatz und damit natürlich auch der Umsatz. Der durch die WM erwartete Rekordgewinn von 900 Millionen Euro muss zwangsläufig auf Kosten von irgendwas gehen. … weiterlesen