Wirkungsweise von Fotos im Content-Marketing

/ 10.07.2020 / / 27

Content-Marketing ist ohne die Verwendung von Fotos kaum vorstellbar. Sie besitzen einen unschätzbaren Wert, bieten einen schnellen Blickfang und bleiben im Gedächtnis. Bilder vermitteln Inhalte, schaffen Verbindungen und arbeiten mit Emotionen.

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Gerade im Internet sind Fotos jedoch sehr schnelllebig. Gelungene Fotos besitzen einen hohen Wiedererkennungswert, schaffen Mehrwert und fesseln ihren Betrachter. Die Unternehmensfotografie sollte daher genauestens auf ihr Content-Marketing achten: Denn gute Inhalte machen nicht nur den entscheidenden Unterschied, sondern stellen eine direkte Verbindung zwischen Unternehmen und Kunden her.

Die starke Wirkung von Fotos

“Ein Bild sagt mehr als tausend Wort.” Zwar gilt der Verfasser dieses Sprichwortes als unbekannt, doch übermittelt diese Aussage einen Kernpunkt des Content-Marketing: Ein Text kann so viele Emotionen transportieren, wie er möchte. Mit einem passenden Bild wird seine Wirkung immer verstärkt. Fotos spielen also eine entscheidende Rolle für das Marketing.

Sie sind Träger von Emotionen, vermitteln die Philosophie hinter einem Unternehmen und dienen als Markenbotschafter. Sie dokumentieren, beschreiben oder erklären einen Umstand. Je nach ihrem Motiv erwecken Sie Freude, Wut, Trauer, Nachdenklichkeit oder veranlassen zu einem Lächeln.

Das Gehirn verarbeitet visuelle Inhalte dabei sehr schnell. Während ein Text allerdings auf Leser hofft, die ihn bis zum Ende lesen, benötigt ein Bild nur einen kurzen Blick. Die Vermittlung von Emotionen, Informationen und Botschaften erfolgt nahezu unmittelbar, sodass einige Sekunden ausreichen, um ein bleibendes Bild im Gedächtnis zu erzeugen. Dabei muss sich ein Foto nicht einmal in technischer Perfektion üben. Wichtig ist, dass es im Betrachter ein Gefühl erzeugt, mit dem sich dieser identifizieren kann. Innerhalb der Unternehmensfotografie sind Emotionen deshalb der Schlüssel zum Erfolg. Sie entscheiden darüber, ob ein Kunde bleibt oder zu einem anderen Unternehmen wechselt.

Fotos als Verbindung zwischen Unternehmen und Kunden

Der amerikanische Fotograf Ansel Adams brachte die Entstehung eines Fotos einst auf den Punkt: “An einem Bild sind immer zwei Leute beteiligt: der Fotograf und der Betrachter.”

Ziel des Fotografen ist es, den Betrachter möglichst lange an sein Foto zu binden. Gute Bilder sind dabei solche, die eine lange Aufmerksamkeit des Betrachters erhalten. Zudem sollten Bilder stets das Unternehmen in den Vordergrund stellen, ohne den Kunden dabei aus den Augen zu verlieren. So entsteht eine Verbindung zwischen Unternehmen und Kunden, das beide aneinanderbindet. Kann sich der Kunde mit dem Bild identifizieren, kann er sich auch mit dem Unternehmen identifizieren. Das Foto sollte dabei vermitteln, was das Unternehmen ausmacht. Es sollte den Betrachter darin bestärken, sich eine positive Meinung über das Unternehmen zu bilden.

Dienstleister für Bildbearbeitung und Fotografie

Bilder, die von einem professionellen Fotografen aufgenommen wurden, lassen sich schnell von Bildern eines Amateur-Fotografen unterscheiden. Wer mit hochwertigen Bildern aus der Masse herausstechen möchte, sollte daher nicht auf professionelles Wissen verzichten.
Spezialisierte Dienstleister für Bildbearbeitung und Fotografie erkennen brauchbare Motive sehr schnell. Sie wissen, wie sie welches Produkt und welche Dienstleistung in Szene setzen. Sie nutzen optimale Perspektiven und Lichtverhältnisse. So entsteht eine eindrucksvolle Bildaussage, die den Unterschied zu einem Amateur-Foto macht.

Eine professionelle Bildbearbeitung optimiert Fotos zudem und holt das besten aus ihnen heraus. Sei es die Anpassung von Beleuchtung und Farben oder ein einfacher Zuschnitt der Bilder. Die Nachbearbeitung verwandelt gute Fotos in optimale Aufnahmen. So verstärkt sich ihre Wirkung und es entsteht ein gelungener Online-Auftritt.

 

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Kategorien: Verbraucherschutz

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